Com novos grupos geracionais afetando o mercado e com tanta informação à disposição, a ideia é oferecer edições limitadas para o varejo de luxo. Cada vez mais o mercado segue segmentado tentando atender aos anseios da geração que está aí.
OS NOVOS CONCEITOS DE MERCADO
O PÚBLICO DO UNIVERSO PD
Eu tenho certamente grande atenção com essa turma jovem que gosta do conteúdo que vê por aqui. Exatamente por isso, tenho sempre grande interesse e responsabilidade em manter-me atualizada . É uma honra muito grande ver meu público sendo renovado ao longo dos anos. Isso é um sinal maravilhoso que estou no caminho certo.
A maioria do meu público é de mulheres (71%) que têm entre 35 e 44 anos . A faixa que segue bem de perto é uma geração entre 25 e 34 anos. Esse público, embora não tenha nascido na internet como a Geração Z, teve que se adaptar . São todos conectados na rede e , exatamente por isso,são influenciados pelos mais jovens.
Mais preocupados com o progresso do que com o sucesso pessoal, eles almejam a conexão real com outras pessoas. Ao usar as mídias sociais, eles têm conseguido formar pequenas comunidades online que ajudam a mobilizar um apoio para novas causas e debates. Essas questões e comunidades podem ser representadas por cinco temas principais: saúde mental, sustentabilidade, inclusão, direitos e segurança e responsabilidade.
CONEXÃO E SUSTENTABILIDADE
Essa peça carrega duas fortes mensagens desses novos tempos: a sustentabilidade e a edição limitada. Esse colar foi desenvolvido a partir de rosas de antiquário que foram resignificadas nesse novo uso. Peça única, com design exclusivo chama atenção por si só. As rosas foram montadas uma a uma e as folhas foram feitas à mão.
Escolhi usá-lo com o ANEL CANTEIRO DE ROSAS – outra preciosidade que valoriza a ourivesaria artesanal. Peça única também, traz a delicadeza das rosas abertas e dos botões alternados com brilhantes. Mesmo sendo um trabalho tão rico e minuncioso, fica lindo usado também em looks casuais, passando uma linguagem de autenticidade e personalidade.
EDIÇÕES LIMITADAS PARA O VAREJO DE LUXO
A cultura de lançamentos de edições limitadas (drop culture) virou um fenômeno de varejo. As grifes de luxo estão agora buscando adotar estratégias focadas em lançamentos de Coleções Cápsula e também de peças únicas. A cultura dos lançamentos de edições limitadas e a faixa de preço mais baixa são oportunidades significativas para conquistar esse novo consumidor.
COLAR ROSEIRAL | 10 X R$300,00 | peça única | design exclusivo JOIAS PD
Segundo o bureau de tendências WGSN , as lojas tradicionais do mercado de luxo vão ter que evoluir o seu modelo de negócios para atingir esse novo cliente. Na análise dos desafios dos lançamentos de edições limitadas, há que se considerar o engajamento desse consumidor que não tem tempo sobrando e que recebe interações digitais oferecendo produtos de bastante interesse e valor agregado.
SUSTENTABILIDADE – CONECTIVIDADE – EXCLUSIVIDADE – CRIATIVIDADE
Peças que emocionam e carregam a exclusividade e a arte do feito-a-mão.
Esse sempre foi e continua sendo meu grande desafio e motivação.
Joias PD | Joias que contam histórias.
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